近几年，本土化妆品穿上“洋马甲”欺骗消费者的事件屡有发生，据调查，“假洋货”大多以光鲜亮丽的专卖店形象示人，不少消费者受蒙蔽跌进“美丽陷阱”里。“假洋专卖店”层出不穷昙花一现，高端商场的洋品牌专柜却一直坚挺。究竟是什么原因造就了洋品牌的冰火两重天？

  洋品牌受宠，“假洋专卖店”层出不穷

  “国内消费者崇洋媚外的消费心理严重。”某知名专家分析说，很多人认为国外的产品都是好东西，质量就有保证。于是，买东西就偏爱国外品牌。针对这样的现象，专家提醒：外资化妆品企业规模较大，科学配方研制和开发处于成长阶段，相应的产品质量和价格也会比国内高。像真正的外资化妆品牌POLAR PLUS宝璐丝，每年仅在生产和研发上就投入上千万，从原料、技术、工艺、品质、使用的器械上层层把关，以保证产品的质量。

  真正的外资化妆品牌POLAR PLUS宝璐丝

  但是，由于国内劳动力廉价，化妆品原料来源广泛，所以化妆品成本很低。为牟取暴利，很多不法商家套用国外化妆品名称或商标，在宣传上打擦边球，宣称拥有国外的技术，在国外销售受到好评等，以此麻痹消费者。而发展专卖店成为不法商家获利的最快渠道，尤其是在二三线城市，“假洋专卖店”现象尤为严重。

  对企业来说，这样做是为了规避投资风险，但这些现象却直接损害了企业的形象和商标信誉，严重欺骗了消费者的感情，造成了客户流失，资源浪费。这也是本土化妆品企业迅速走向下坡路，加速消失的主要原因。

  商场专柜成为外资品牌“SHOW台”

  相对于假洋化妆品品牌的急功近利，不计后果的专卖店渠道相比。外资品牌更注重品牌的长期发展，他们将目光瞄准了销售额居高的商场化妆品专柜。“这些专柜的销售量少，但是它们却占据着化妆品销售额的大半江山，而这些专柜几乎全是国外化妆品的天下。”一位百货商场的老总如是说。

  众所周知，百货商场大都位于商业中心区，客流量大，化妆品部一般设在商场首层，位置极佳。如今，能够在高档百货商场设立专柜的，几乎都是国际一线化妆品品牌，如常见的美国品牌POLAR PLUS宝璐丝。

  另外，很多大型商场都有“末位淘汰”制度，每月底对商场内已经进驻的品牌进行销售情况、服务质量、顾客反馈等方面的进行综合考评，末位的品牌就将被请出商场，而评委就是顾客。POLAR PLUS宝璐丝货源基本都是从生产基地直接进货，质量上经过层层把关，所以信誉非常好。仅几年时间，POLAR PLUS宝璐丝就在北京城乡、上海新世界、苏州人民商场等国内一线城市的商场开设了上百家专柜，重点打造了几十家“高盈利、上规模”的明星专柜，年销售额创亿元。

  运用多种营销渠道，是外资品牌扩张成长壮大的重要策略。这其中就包括POLAR PLUS宝璐丝。据了解，借助百货商场专柜、化妆品专卖店及网络等全方位的销售渠道和方式，正是POLAR PLUS宝璐丝创造销售奇迹的法门，其中商场专柜业是POLAR PLUS宝璐丝获利最大的阵地。

  不规范经营所导致的专卖店弊端正是促使越来越多的化妆品品牌放弃该形式，转而选择商超路线的重要原因。据悉，POLAR PLUS宝璐丝已经规划在原有直营网点基础上，面向全国美妆商客们招商，以岛柜形式再开拓20家顶级商场，占领渠道制高点。目前，POLAR PLUS宝璐丝正在与北京翠微以及八佰伴达成合作事宜。