By beautynury

0 Comment平阳省Kang Hodong所长“须理解零售和电商市场”

进军越南的化妆品企业须关注金融科技等新型支付方式的发展可能性。预计与当地企业的法人合作也会提高竞争力。

31日，产业通商资源部和京畿道在韩国国际会展中心举行的“G-fair korea(韩国优秀商品展示会)”的中小企业进军越南市场战略说明会上。Becamex IDC所长Kang Hodong表示“由于越南电子信用支付手段不足及质量担忧，85%的网购用户选择现货交付的支付方式，结合智能手机的新型支付手段增长潜力巨大。

越南拥有信用卡的国民只有3.5%，虽然市场有Baokim.vn、Paypal、momo等多种电子支付服务，但因为年轻人口的手机使用率高，与手机结合的支付方式发展可能性比较高。

自2010年以后，越南化妆品及美容用品市场年均增长16%以上，受韩流影响，韩国产品一直备受欢迎。

跨国企业Unilever以合资形式进军越南，在已有的流通渠道基础上不断发展，通过收购当地企业,目前拥有较高的市场占有率。

日本企业Unicharm通过智能手机提供产品信息后，通过线下实体店销售产品的全渠道战略提高市场占有率，作为外国企业开创了先例。

特别是通过网上购物和社交网站直接购买量正在增加，再加上由于对质量、运费及时间、售后服务的担心，产品多样性、价格、折扣率都成为很大的购买决定因素。

根据2018年越南市场调查资料，以退货为由表示对产品质量不满的消费者占36%，占比最高，其次是单纯改变主意（27%），与产品照片不符（22%），对配送不满（14%）。

他还表示，随着渠道的现代化，便利店、大型购物中心、超市(折扣店)等正在增加，高端市场正在增长，类似产品的流通须注意。

中国品牌MUMUSO、MINI GOON在繁华地带开设门店，凭借韩流热潮，受到欢迎，对此，需要政府层面的应对和支援。

姜所长称“越南是替代中国市场，进军新南方市场的门户，因此，需了解该国的零售和电子市场。”