在“新三年计划”以顾客为中心、加强电商渠道，开发新业务和通过创新创造新价值等战略的推动下，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）2018财年前三季度销售额和利润双双实现显著增长。跨境电商业务和中国市场的高速增长弥补了本土市场的不足，2018年全年的净利润有望达到去年的三倍！

2018财年前9个月里，中国和日本两大市场，及旅游零售渠道的优异表现，推动了资生堂整体业绩的增长。在日本市场，资生堂门店销售额同比增长13%，远高于整体市场1～2%的增幅。国际知名品牌是全球销售额增长的主要推动力，日本本土美妆品牌销售额也稳步增长。

资生堂集团指出：“我们在继续加大对（国际知名品牌）的战略投资。从地区来看，面向亚洲消费者，尤其是中国消费者的跨境营销战略推动中国及旅游零售渠道的旺盛增长。”集团旗下国际知名品牌第三季度中国市场销售额约为去年同期的1.5倍。

资生堂指出，第三季度，台风等自然灾害及供应短缺对本土日本市场销售产生了不利影响，但跨境电商业务和中国市场的高速增长弥补了本土市场的不足。尽管资生堂集团跨境电商业务的规模较小，但该业务第三季度销售额增长2.5倍。

集团 CEO 兼 CFO 直川纪夫（Norio Tadakawa）表示：“当前的成果源自我们构建了一个品牌加速增长、高效跨境营销的良性循环。”

未来，集团会继续加强在中国市场的业务组合，包括加速增开 Nars 和 iPSA 门店，加强电商渠道投资和数字营销。第三季度，资生堂聘请中国女星章子怡为旗下奢华护肤品牌 CPB 的全球大使。（详见《华丽志》此前报道：日本奢华护肤品牌 CPB 全球品牌总监接受《华丽志》专访：为何选择章子怡担任全球品牌大使）

截止至2018年9月30日，资生堂今年前三季度核心财务数据如下（按不变汇率计）：销售额同比增长10.2%至8058亿日元，以本地汇率计同比增长9.7%经营利润同比增长43.5%至1014亿日元受益于中国市场的高利润，经营利润率达12.6%EBITDA（息税折旧及摊销前利润）同比增长33.9%至1351亿日元净利润640亿日元，去年同期亏损170亿日元按市场：日本市场销售额同比增长9.5%至3401亿日元，经营性利润同比增长7.4%至547.3亿日元中国市场销售额同比增长33.4%至1405亿日元，经营性利润同比增长12.3%至156.4亿日元亚太地区销售额同比增长14.9%至519亿日元，经营性利润同比增长0.4%至44.6亿日元美洲市场销售额同比增长0.5%至946亿日元，经营性亏损收窄至96亿日元欧洲、中东和非洲（EMEA）市场销售额同比增长3.7%至751亿日元，经营性亏损扩大至48亿日元旅行零售业务同比增长38.2%至673亿日元，经营性利润同比增长2.7%至150亿日元专业市场业务同比下滑57.1%至149亿日元，经营性利润同比下滑1.4%至6亿日元按业务：

集团所有品牌业务均有所增长，其中，国际知名品牌、美妆品牌、个护品牌以两位数增长，香水业务也以高个位数增长。国际知名品牌业务销售额同比增长18%香水业务销售额同比增长9%美妆业务销售额同比增长12%个护业务销售额同比增长14%专业美容业务销售额同比增长1%资生堂对截止到12月31日的2018财年最新预期如下：净销售额同比增长8.5%至1.09万亿日元经营利润同比增长36.8%至1100亿日元净利润同比增长近三倍至670亿日元丨消息来源：官方财报

丨图片来源：资生堂官网

丨责任编辑：江帆