成功的要素‘走近高科技，远离加工’

3月16日到20日在意大利博洛尼亚举办‘2017意大利博洛尼亚美容展III’，作为全世界屈指可数的美容展示会，本次共举办20个专业会议。

首次会议在3月16日上午11点15分（当地时间）举行，主题为‘Spotting the Global Trends and Markets in 2020’。

遗传基因定制化妆品正规化

根据研究和市场（Research and Markets）的分析，国际化妆品市场规模年均增长6.4%，到2020年将达到6750亿美元。不久的将来很多行业将要缩减或消失，但化妆品市场将会扩展。

主要主题有‘Next Generation Genetics’，‘The All-Clusive Consumer’，‘The Always-On Assistant’和‘Nature Hacking’，讨论技术和自然、消费者多样化、新的美容习惯等趋势。

其中最受瞩目的是遗传基因定制化妆品。国际护肤市场的趋势是专业化和个人化。特别是通过分析个人DNA寻找最佳解决方案，预计到2020年将商业化。

很明显的例子就是三星电子进军美容市场，年初在CES上市的‘Lumini’和‘S-Skin’。‘Lumini’是分析皮肤问题的携带用装置，通过连接手机拍摄皮肤，再进行算法计算分析，可以事前确定青春痘、雀斑、皱纹、毛孔、红斑、皮质等表面未浮出的皮肤问题。根据分析的皮肤状况推荐最适合的化妆品，也可以通过网络视频联系皮肤美容专家进行商谈。

遗传基因定制化妆品的普及也意味着医学护肤品和美容设备市场的扩张。

‘The All-Clusive Consumer’也同遗传基因定制化妆品息息相关，预计2020年美国少数名族的人种将超过白种人，因此各企业针对多样化消费层的新产品层出不穷。化妆品领域出口比重较低的韩国国内化妆品应更加注意这点。

美容和ICT技术的融合

‘The Always-On Assistant’意味着美容技术的扩散。松下推出‘高科技智能镜’通过高度传感器和面部识别软件，测定皮肤状况，提案最适合个人的化妆和发型。欧莱雅开始尝试用VR技术远程培训美发师。美容科技将带来线下化妆品市场的大变化。

同技术进步不同，很多消费者仍喜好天然·有机农化妆品。

会议还介绍了化妆品市场的过去、现在和未来。