年仅16岁的欧阳娜娜代言自然堂，17岁的吴磊代言理肤泉，诸如此类的年轻“小鲜肉”代言护肤品，似乎在告诉消费者：00后都开始护肤了，你还在等什么?

作为高端护肤的精华领域，也不可避免地涌进了众多年轻的消费群体。

大数据表明精华消费群体低龄化趋势明显

凯度消费者指数显示，在过去一年中，精华的销售额一路飙升，从2015年2月的0.4%成长为2016年的15%。同时，其渗透率也同步上涨，从去年2月低于0.8到今年6月的1.5。数据还表明，在功效上，对皮肤的修护作用超过滋养功效成为消费者喜爱的第一理由。另外，从维恩咨询发布的精华液消费者年龄购成来看，低于29岁的消费者占比51.4%，30-34岁消费者占比21.6%。这表明精华类产品的购买者正在走向低龄化。由于现代人生活工作和环境压力的加大，生活习惯也随之改变。在过去许多消费者认为抗皱保养一般是35岁以后的事，而现在20多岁的小姑娘就开始关注，并使用防护和保养抗皱产品，精华已不再是“大妈们”的标配。

“因为精华类产品主要功能是肌肤的抗皱抗衰，从全球来看，整体成熟年龄消费群体在扩大，消费者保养意识又在更向年轻化发展，所以整体使用人群在扩大。”浙江新紫阳集团董事长黄强向媒体分析表示。

业内品牌顾问专家严刚告诉《洗涤化妆品周报》记者，精华产品消费人群的低龄化是一种必然趋势。诚然，如今年轻消费者的思想观念与过去大不相同，经济水平的提高也使得他们有能力、主动去追求更好的护肤效果，当基础护肤产品已经无法满足这一需求时，精华无疑成为了新的护肤热点。严刚认为：“精华的终极目的是抗衰老，而且理应是护肤的核心。”这就像洗头之后要使用护发素才能达到养发的目的，只洗不护效果可想而知。当消费者越来越清醒地意识到这一点时，对使用精华的观念自然会有所改变。

国内精华市场的尴尬一面

尽管大数据形势喜人，然而谈及国内精华市场也有背驰的声音。曾有相关业内人指出：精华在国内是难以推动的。

推不动的原因有很多，其中之一是国内品牌都没有信心做好精华产品。过去在推出系列产品的时候，精华液或精华素只是系列产品时附加推动的品项，没有人真正的放下心思来做。有业内大佬们认为消费者对精华液的期待很高，如果真的拿它来当主推，可能问题会很大。这不是个单一的现象，其实精华是产品系列的旗舰品，单精华液并没有被好好地研发和推广，这代表厂商对产品的功能是不敢承诺的。过去有一段时间，精华液并没有被明显规范，所以很多产品都可以冠上精华液的名字，而现在则有比较严格的要求。同时随着消费者对精华液的要求也更明确，这对精华液的市场其实是很大的挑战。

其次，撇开消费人群的年龄不谈，我们不难发现：精华的消费人群并不固定。

一般情况下，精华的消费者多半是对该款产品要求明确效果(追求高效能)的人群。例如，消费者若是是买晚霜或是水，觉得效果不好就会被劝说要用精华。也有消费者认为精华是紧急状况下使用的，比如说前一天熬夜了，或是有一段时间太阳晒多了等等，精华的需求就会呈现出来。另外就是年纪较大的人群，如果使用某个系列产品还不错，但是没有升级产品，就会转用精华。

阳狮集团上海&广州首席执行官杨正华曾指出，国内精华产品的使用者还处于在教育阶段。“消费者还没真正走进门就先比一比精华，也没打算成套系统性购买，当然也和国产品的对象一般较年轻有关系。他们不会花上较多的时间保养。现在消费者每天保养时间增加了，但是功能部分的追求却被面膜品类拿走了。精华这个品类还是没有成长起来。”

年轻消费群体仍需要引导

“现在的年轻女孩子保养意识比较强，有些很早就开始使用精华，但是应该还是比较盲目地追求品牌，不懂得哪些产品才适合自己。还有一部分还是很排斥精华产品的，觉得这么早使用精华会让肌肤太过于营养。”福州某校园化妆品店的老板指出了年轻消费群体的部分现状，“我们门店的话需要引导她们正确认识精华的不同功效，推荐合适她们的产品。”要让年轻消费群体正确认识和使用精华产品，她认为“关键还是观念问题”。

从不少大数据来看，精华想必已经成为不少品牌厂商心中笃定的黑马。单凭“四季可用、老少皆宜这一个产品特性，精华产品就必然会成为一个重点增长品类。”名臣健康用品股份有限公司研发工程师张太军在接受媒体采访时称，“加上护肤三件套和五件套的护肤理念做基础，有一定经济能力的消费者一定会为自己的化妆包中添置一瓶精华液。用完水再拍点精华已经成为基础的护肤程序了。”而具体的营销推广和对年轻消费者的引导或许才品牌和厂商们是需要煞费苦心的关键步骤。

精华将是下一个新的战场，国内厂商，你们准备好了吗？