眼下的护肤彩妆市场虽然潜力无限，但竞争却越来越激烈了，业界几大巨头纷纷选择购入有潜力的品牌来扩充实力，同时积极开发新品。资生堂就是其中一员，9 月 21 日，资生堂在日本正式推出新品牌 PLAYLIST。

PLAYLIST 主要针对 20 多岁到 30 多岁的轻熟龄女性，根据这部分人群忙于工作和家庭的时间分配及皮肤具体要求，因此特别找了约 40 位会为时装秀提供协助的资生堂专属美妆师来为这个全新的品牌开发提供技术分析和知识整理。

随着昨天品牌亮相的还有首批新品，包括护肤、底妆、彩妆、美容工具等十几个类别，总共 31 款新品，都已经正式上市了。当中最引人注意的就是眼线液和睫毛膏二合一的产品，刷头既可以完成睫毛卷翘的要求，最尖端的部分又做得相对柔软，可以承担眼线的部分，非常节约职业女性外出携带所需要的空间和数量，而且价格也不太贵，3500 日元（约合人民币 230 元）。

此外 PLAYLIST 在口红的尺寸上也做得非常轻便，重量仅有 1.8g——其它品牌的口红重量大约都在 3.5g 左右，PLAYLIST 算得上是“迷你款”了。售价为 2500 日元（约合人民币 165 元），也是非常便宜了。之后在 11 月 1 日，PLAYLIST 还将发布第二批新品，将会有 7 个类别，12 款新品。

和资生堂旗下的普通品牌不一样，PLAYLIST 的代言人也并不局限在日本艺能界的歌手、模特和演员，而是选择了日本比利时混血超模 Yumi Lambert。这个 95 年出生的模特有着东方的轮廓特别和西方的气质，登上过不少杂志封面，还曾为维多利亚的秘密走过秀。

不过 PLAYLIST 也不仅是资生堂最近唯一的动作，本月底，资生堂还将获得美国化妆品公司 Gurwitch Products 的全部股权，一方面能补足资生堂在彩妆线上的欠缺，另一方面还能进一步开拓北美市场。