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化妆品难点与策略分析 2016全球化妆品产业前瞻

日期:2016/3/23  阅读数:955

刚过去的2015年对于美容行业来说是创造性的一年,大型并购、数字营销等热点层出不穷。从当前国内日化的竞争格局看,未来最看好化妆品行业。

  

 

在2016年,可持续性发展依然是化妆品行业需要注意的问题。比如包装方面,许多企业已经在使用环境友好型及可回收的材料。水资源也将是美容行业重视的问题,许多企业表示会在美容用品的生产过程中节约用水。未来的美容产品必须有明确的环保立场,向消费者表明品牌解决水资源短缺的方案,帮助他们控制个人用水。

  

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》 显示,近年来天然有机护理产品市场持续升温,过去十年,天然美妆产品成为美妆和个人护理行业的头号增长点,年平均增幅为 20%,其中代表性品牌包括:The Body Shop, Kiehl’s (科颜氏)和 Burt’s Bees。预计,到 2020年,有机天然护理产品市场规模将扩大一倍。

  

当前化妆品行业同样面临着发展难点:目前,我国化妆品市 场呈现出“跨国大型企业垄断中高端,本土中小企业众多而力薄”的竞争格局。例如知名跨国企业宝洁和联合利华等占明显优势,稳居中高端市场。国产品牌相宜本 草等,则聚集于中低端市场。未来化妆品行业市场“强者越强弱者越弱”的格局将更加明显。国产化妆品企业生存压力倍增,如何在日益激烈的市场竞争中提升竞争 力,成为国产化妆品企业亟待解决的问题。

  

未来化妆品将不再是一种容量就能适应所有的人,更多元的尺寸和包装将会被开发出来。现代消费者工作、生活压力倍增,因此充沛的精力成为创造美好生活 的先决条件。前瞻产业研究院认为,美容行业的由内而外趋势包括神经医学美容、结合身体健康,更多的感官需求,前沿产品应顺应趋势满足消费者这方面的需求。