牙膏行业应该算是日化领域中最受关注的，因为本身与消费者的健康息息相关，因此在产品质量和行业标准上都有严格的规定，目前 我国牙膏自主品牌也占据了一定的发展优势，像中华牙膏等在消费者心目中的信任度非常高，在最近中国统计信息服务中心(CSISC)联合中国质量新闻网发布《2014年中国牙膏品牌网络口碑报告》中我们也能够看到一些 行业最新发展趋势，以及各大品牌之间市场博弈状况，

目前从当前国内市场来看，活跃品牌大概有22个，受市场欢迎的品牌中基本上也是从市场中经常见到的品牌，通常情况下这些企业的发展动态对于整个行业的发展有重要影响。过去一年，佳洁士尽管遇到了虚假广告风波的困扰，但是在各个方面表现依旧得到消费者的认可，目前与云南白药品牌之间的较量越来越激烈，云南白药在很多指标都是名列前茅，但是佳洁士综合的指标评分还是依旧排在最前列。

云南白药目前作为纯中药的牙膏，在产品的质量和效果上还是受到消费者的认可，尽管在价钱上云南白药并不便宜，但是在产品系列的丰富性，在品牌战略上，云南白药与佳洁士还是存在较大的差别，同时从去年一年牙膏行业网络口碑总体上来看，佳洁士还是更占据优势一些。牙膏是我们日常生活中每天都会使用的产品，同时跟我们口腔健康有很大的关系，作为日化领域中比较实用行业，因此对于牙膏企业来讲，积极推进在产品方面的创新，在市场上一定能够得到认可，此种认可更多的表现在产品选择性上更具有多样性的特点。

总之，未来互联网时代背景下，对于牙膏的购买方式可能更具有互联网平台的特点，怎么样在平台化角色中更关注消费者个性化需求，对于很多企业来讲都是至关重要的。佳洁士综合市场表现赢得行业领头羊角色，未来可能面对的竞争对手不断增多。