根据济南海关提供的数据，在刚刚过去的2014年中，山东省进口化妆品的数量在全部化妆品市场中有了大幅度的提升，而这种增长的幅度远远的超过了乳制品和汽车等产品，有很多店主表示，山东女性在化妆品的消费上基本上能够达到千元左右，这是基本正常的情况。

记者在一些消费商场中采访一些女性消费者，很多消费者表示读书时基本上大家都愿意购买一些超市里面提供的化妆品，而在工作之后个人经济能力的提升则是让大家更多的时候选择了一些比较高端的产品，对于国外的化妆品也能够很好的接受，一些价格比较合理的进口化妆品也开始走进更多女性的消费榜单中。

在这其中走红的速度最快的就是韩系化妆品，有相当多的人开始在微信里面做起代购的工作，也有更多的人选择了韩系化妆品，很多化妆品专柜的经营者表示，韩国化妆品深受市场欢迎的原因就在于保湿的功能比较后，价格也不像是欧美产品那样的高端，因此能够日渐打开市场。

由于中国市场迅速的向韩国化妆品打开，因此在未来的一段时间中，更多的韩国化妆品也将会把目标投向中国，针对中国女性的特点来提供相应的产品，更多的品牌将会提升在中国的销售预期，同时在生产投资以及物流设施的投资上都会加大力度。

从消费者的角度来看，部分消费者尽管对化妆品的消费存在一定的盲区和误区，然而一旦被唤醒之后，往往表现出惊人的购买力，年纪在19岁到25岁之间的女性往往更愿意购买化妆品，而年纪在29岁到35岁之间的女性则因为经济实力的提升愿意选择一个更为高端的化妆品。