随着经济的发展，人们生活越来越注重享受，出国旅游成了人们度假、放松的最热衷的方式之一。全球各地出国游玩的游客们也成为了各国文化传播的主体之一，一个人到一个国家，必将会被该国的人文文化和风土人情有所影响。

据日本相关部门统计，日本每年观光游客正在逐年迅速上升，从2012年到2013年游客数量增长近30%。

有消息称，日本各大化妆品企业就想通过这种高效、便捷的传播方式，将国外游客作为传播载体，传播日本的化妆品，为日本化妆品企业做免费、有效的广告宣传。除了在日本旅游时消费日本当地化妆品，同时希望游客能回到自己国家后，继续使用。

作为世界人口最多，化妆品购买力最强大的国家之一，中国显然被日本看作为重点目标消费群体。据了解，不少日本化妆品公司在免税店的服务人员都在进行扩招。并且，为了方便消费者使用阅读，化妆品的名称、使用说明等都不再是只有日文标识，而是中、英、日文三者并立。在销售形势上，这些化妆品公司也企图通过热情的服务、或特别的销售模式让消费者爱上在日本消费化妆品的过程。

调查显示，各国游客到日本旅游最常去的地方是东京、京都、北海道、大阪等。所以日本最大的化妆品公司资生堂在这些地区的旗舰店内，都陈设了能对商品做出多种语言介绍的IPAD，主要语言为英文、中文和泰文。并且每个产品的包装盒上都印上了东京银座的日文字样，使之辨识度更高。

还有公司将品牌宣传放到了空中。他们与航空公司合作，为漂亮的空姐提供化妆品，通过空姐精致的妆容，实体宣传其化妆产品，同时在飞机上进行销售。当然，分发飞机杂志也是不可或缺的一部分。