此前有不少媒体都曾报道过，国内网购化妆品买到假货的概率高达80%。其实，这个数字并不确切，因为在网上销售的化妆品中，本土化妆品大部分都是因为窜货或者生产厂家管理不严而出现的，它们虽然不是走正规渠道销售的产品，但是究其品质来说，还是属于正品的。而80%这个数字，确切地说，是针对网络上销售的国际大牌化妆品的。国际大牌化妆品在管理上较为规范，极少会出现大规模的窜货现象，为什么网上有那么多店铺都在销售这些大牌产品？只有一个解释，就是假货。而不管是国产品牌还是国际大牌，可以肯定的是，化妆品电商行业假货问题十分突出。

被假货这样的负面新闻缠绕，对化妆品电商企业也是一个不小的伤害。为了安抚消费者，很多电商企业也是费劲脑汁，想要提高公众对网站的信任度。但是因为实际上网络平台上的假货数量并没有因为部分企业的努力而变少，因此公众对电商平台的观感很难改变。为什么电商平台上的假货这么难以杜绝呢？

目前，除了大牌们各自的官网以及极个别授权网站，绝大多数的电商平台上销售的国际大牌都是未获得品牌商方面授权的。我国电商市场处于飞速发展中，为什么大牌不愿意涉足电商呢？原因很多，主要有三点：品牌、渠道和价格。

虽然电商渠道已经十分流行，但是在人们的印象中，电商平台上销售的东西还是比较廉价和生活化的。大部分人选择电商平台购物并不是因为便利，而是希望寻找到性价比较高的商品。正因如此，国际大牌才不愿意放下身段，踏入电商渠道，它们担心电商渠道会将苦心经营的品牌形象破坏掉，降低品牌附加价值。