继中国市场之后，韩国化妆品企业又将目光锁定向了东盟国家。

　　由文莱、老挝、柬埔寨、缅甸、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚和越南组成的东盟市场近年来化妆品行业发展表现强劲。东盟市场化妆品行业规模已经达到8万亿韩元，发展势头迅猛，前途无量，其化妆品行业势必将成为各国化妆品企业必争的市场高地。

　　韩国化妆品行业对东盟市场进行调查了解到，东盟市场总人口数量约为6.4亿人，消费能力发展空间很大。加上中国市场这两年已经基本进入品牌和产品种类饱和的状态。企业必须将眼光投向更多的新市场以求得更高的业绩。

　　国际大牌们的战略眼光发现得更早，东盟化妆品市场这块瑰宝早就被大牌们看透。欧莱雅去年11月斥资1个亿欧元在爪哇建设全球最大规模的工厂，总占地面积达到6.6万平方米。该工厂将为急速发展的东南亚市场输送产品，预计工厂能够在10年内满足10消费者的消费需求，是当之无愧的全球最大化妆品生产基地。

　　爱茉莉太平洋是韩国最大的化妆品生产商，其最早进入东盟市场是在1998年，产品率先进入越南。2003年产品进入新加坡市场，四年后又推向了马来西亚市场。2008年爱茉莉太平洋正式在该地区成立东盟事务所，爱茉莉太平洋还在越南、泰国等地收购多个独立法人企业，旗下品牌如兰芝雪花秀和爱丽小屋等已经在东盟国家共15个城市拥有198家卖场。

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