在国人的传统观念中，化妆品是女性的天下。七年前妮维雅（德国）公司投放的男性护肤品广告给人耳目一新的体验，不久其它的化妆品品牌也看到了其中的商机，纷纷推出针对男性的护肤产品。

　　追溯男性成为化妆品商家的特殊客户群定位的发展过程，最早的要属九八年碧柔（日本花王子品牌）推出的男士洗面奶，然而由于一方面当时男士护肤的观念较为陈旧，另一方面碧柔并未对新市场有足够的重视，投入的预算和成本有限，因而男性护肤方面产品的后续开发就销声匿迹了，直到五年后第二个男士护肤产品才姗姗来迟地上市。

　　男性化妆品市场发展在中间的几年就停滞不前，直到2002年才进入第二阶段。第二发展阶段，碧欧泉针对男士客户群的系列产品进入中国，成为第一个创立中国男士高端护肤品的国际知名品牌。随后，又相继推出了巴黎欧莱雅男士系列产品，巩固了男性护肤品市场的地位。截至前年底，欧莱雅的中国男性护肤品市场销售额已经高达十六亿，是男性护肤品市场的销售经典案例。

　　就目前的化妆品市场中针对男性客户群的产品来看，高端市场主要由兰蔻、碧欧泉等品牌占领，薇姿品牌靠药房渠道销售运行，中低端市场由卡尼尔、欧莱雅等品牌占据。

　　2010年的3.21%到2011年的3.65%，再到2012年的4.07%，从以上国际权威研究机构调查数据显示，我国的护肤品市场男性护肤品销售额逐年上涨，市场份额也逐年变大。

　　以上种种都在说明男性化妆品市场存在着巨大的发展潜力。化妆品市场中，男性客户群也能顶起一片天！

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