在一项二月份新鲜出炉的关于化妆品行业网络受众行为分析报告中，研究者罗列出一系列十分有趣、直接反应目前中国消费者消费倾向的数据。比如，超过六成以上的化妆品信息关注者为女性（这是众所周知的，当然笔者也为男性关注者竟然有近四成而惊讶），青年人相比较其他年龄层次网民更喜欢化妆品类信息，二三线消费市场成为化妆品消费的主力城市，产品销量占总销量的62.21%。诸如此类数据十分直观地表达出当下中国消费者的消费倾向。

　　欧美产品仍然是网民最青睐的化妆品，所占市场份额近一半。这与奢侈化妆品多产自欧美，且近年来奢侈化妆品热销有关。紧随其后的是符合亚洲肤质且具有超高性价比的日韩化妆品，日韩化妆品占了29.96%的市场份额，国产化妆品作为东道主却表现乏力，所占市场份额不足10%。相对的，本土企业的市场发展空间也较大。

　　在对不同地区的化妆品关注程度的男女受众对比我们也能发现一些有趣的事。比如男性化妆品对欧美化妆品的认知度较高，甚至高过女性受众。这与欧美品牌大多知名度较高有关。女性是重视性价比的，高性价比的日韩化妆品受到女性的广泛关注。而国产化妆品关注度上男性又超过女性，这可能是因为国产化妆品通常比较便宜且方便购买有关。

　　年轻女性最爱化妆品，66%的女性关注各种化妆品信息，但是男性也不示弱，近34%的男性关注化妆品信息，我们几乎可以断定，这个数字要比前几年的数字高出不少。得益于男性化妆品市场的开发和男性对外表的重视度增加，更多的男性关注化妆品。

　　在化妆品所有种类中，面部护理仍然是消费者追求的最基本也是最重要护理。41%的市场份额来自面部护理。其次是身体护理、头发护理、美妆品牌、彩妆和香水。彩妆和香水的市场潜力很大，这也与近年来品牌加大在这两项上的开发和投资不谋而合。

　　在护肤习惯上，男性与女性有着很大的区别。对于大部分男性来说，洗面奶是最重要的化妆品，做好清洁是基础的，事实上相当一部分男性仍然在只拥有一支洗面奶的护肤阶段。而女性最重视的化妆品是保湿产品，她们明显比男性更精于此道。而男女性肤质的不同也决定化妆品关注点不同，控油祛痘去黑头是大部分男性所需要解决的问题，而女性则甚少为此困扰。

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