哪个品类是化妆品行业的发展神话？这个头衔面膜类产品当之无愧。它们用清晰的数字说话，告诉你什么叫年增长率400%。美即上半年实现销售额6.28亿港元，同比增长63%，而去年年底上市的草舍名院更是在9个月内就完成其国内销售渠道建设，销售增长速度高达300%。说起销售目标，几个面膜产业的老总都是轻松写意，今年可称为“面膜年”，超额完成目标不成问题。那么缘何面膜发展如此之快呢？

　　面膜行业较之于其他化妆品生产工艺更简单好掌握，导致其门槛极低。因为其运营成本相较于其他化妆品品类也要低得多，尤其是中低端市场面膜，“路”十分好走。如美即虽然年销售规模在3亿以上，但是美即总固定资产折算仅900万港元，成本小，收益大。

　　面膜工艺所使用的生产线价格较低，不同价位的面膜差别就在于生产环境上，高价位面膜对车间的空气洁净程度要求较高，一般来说空气净化系统要比生产线贵得多。而现在的面膜国家标准较低，企业不需要对空气有太高的要求就能通过检验。

　　如今国内面膜行业“振兴”的真相是很多化妆品企业看到面膜好卖就添置一两条面膜生产线，取个名称搞搞包装，新产品就面试了。不追求产量，主要是新产品推广阶段也不需要太高的产量，面膜推广成功了再增建厂房，不行就搭售着卖，不至于亏本。

　　而面膜的原料极其简单，精华、水和面膜纸是构成纸质面膜的三大件，虽然精华中往往为厂家过度渲染蕴含这样那样的成分，但是实际所花费的成本非常少。一张面膜真正花钱的地方是在包装，比如美即面膜，十几元一张的面膜，七八块是买了用不到的外包装袋。

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