中国日化市场是很多跨国日化企业觊觎的重点战略市场。随着中国中西部发展战略计划的全面实施和进行，将推动中西部经济发展的全面提速和人口数量的不断增加，宝洁、联合利华、欧莱雅为代表的外资日化企业纷纷瞄准中国中西部市场，一场全面布局、抢占中西部日化市场的争夺大戏正在上演。

　　日前，国际日化巨头之一的联合利华对外宣布将在四川眉山建立西部生产基地，这是继天津、合肥生产基地之后联合利华在华建立的第三个世界级规模的战略基地，至此，联合利华在中国的全面布局已进一步完善。

　　业内人士分析认为，联合利华对中国中西部市场的进军或将产生强大的催化作用，刺激和影响更多的跨国日化企业纷纷加入对这场巨巨“大蛋糕”的分割。事实上，在联合利华之前，欧莱雅、宝洁已经在着力部署中西部市场，并不断加大投资力度，其中欧莱雅亚洲最大彩妆基地将在湖北宜昌建成。

　　值得一提的是，我国的化妆品行业外资或合资品牌占有的市场份额达到了80%，国产品牌只有20%左右，而且大部分集中在中低端市场，不过在洗衣粉等日化品领域，一部分本土品牌却比联合利华旗下的洗衣粉品牌占有更高的市场份额。

　　跨国日化企业的纷纷下沉布局，预示着新一轮洗牌或将提前到来，竞争的日趋白热化，使得本土品牌的生存和发展亦将面临更大的压力，缺乏优势和竞争力的小品牌处境堪忧或将被淘汰出局。另一方面，跨国企业对中西部市场的发力将带动和刺激能源、化工产品等日化产业上游产业的发展，就推动中西部经济发展，繁荣中西部市场而言，其意义深远。

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