在牙膏、洗护类日化领域，国产日化品牌和外资品牌的差距正在缩小，消费者对某些种类的日化品牌的认知度已渐渐模糊了国产和外资的界限。

   中国日化用品市场规模在持续增长，在口腔护理、洗护用品领域，跨国日化巨头独霸风头的格局正在被打破。

   由云南白药生产的一款草本牙膏，产品说明其功能高效，既能亮牙白牙，还对牙龈过敏有特效，市场售价约8.60美元，而宝洁旗下的高价牙膏佳洁士“3D White Vivid”售价也不过只有它的一半左右。相关数据显示，五年前，云南白药的这款牙膏在中国市场的占有率仅为1.1%，如今已达到8.8%左右；同一时期中国牙膏市场宝洁和联合利华在中国牙膏市场的占有率分别下降了1.1%和2.1%。

   虽然变化不是很显著，幅度也不是很大，不过，国际日化巨头在中国日化市场上某些品种上占有的市场份额正在悄悄发生下滑和流失。国产品牌中的立白和纳爱斯在洗衣粉以及肥皂领域占有的市场份额总和超过了宝洁和联合利华在该领域的占有率，蓝月亮在洗衣液市场的份额正在快速扩大。

   伴随着本土品牌市场份额的扩大，消费者对某些日化种类的认知已经淡化了国家和外资的概念，甚至有近七成的消费者一直认为宝洁旗下的碧浪洗衣粉出自国产。

   业内专家指出，中国本土品牌在中国日化市场对外资品牌的冲击力已经不容轻视，不过要实现大规模意义上的崛起还有待时日。

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