2012年7月27日-29日，2012中国企业未来之星年会（第十二届）在山东青岛香格里拉大酒店拉开帷幕。

   7月27日下午，君联资本王能光先生、皇冠企业江永雄先生、台湾创业同业公会林坤铭先生、重庆猪八戒网朱明跃先生、启明创投邝子平先生、夏鼎投资薛毅明先生、芳草集商标持有者广州无双化妆品有限公司CEO吕长城先生参加了“你的护城河是什么”的主题论坛。

   巴菲特说过要投资有护城河的公司，说白了就是用什么巩固你的既有优势。 在场的嘉宾有创新型的企业，还有就是来自投资方的企业家。本次论坛的一开始，各位嘉宾都从自己的视角，回答你认为一个创新型的企业应该如何建立自己不怕在位企业用资源压死我们的流寇战术，而获得我们的护城河？应该从哪个角度开始？的问题，广州无双化妆品有限公司CEO吕长城第一个发表了阐述。

    因为广州无双化妆品有限公司做化妆品的，吕长城说了三点，一种是技术创新，一种是渠道的更新，第三是来自企业内部的传播。

广州无双化妆品有限公司的品牌是“芳草集”，吕长城说，一开始他们也没有获得过什么多的资源，也没有跟别人横向整合，最核心的观点是人性的东西，芳草集能走到今天，最大的是团队。

    吕长城谈到对护城河的理解，他说想跟大家交流的是，你到底给了你团队什么，你这个团队能给消费者或者企业什么东西。未来是有限的，如果一个企业仅仅靠资源整合，天花板效应很明显。无双化妆品（芳草集）走到一个亿的时候就有点走不动了他们就开始往外找资源，但也没有获得很好的突破，所以我们回到原点。

   吕长城说这个时代最缺的是对消费的理解，缺是对未来的创新。他的看法是，能不能把握好方向，最后这个团队把这个事情做好。

    最后吕长城表示，他们无双化妆品的护城河就是有能为消费者服务的团队，这个方向永远不会改变。

   主持人罗振宇问吕长城是觉得外部的因素不是很重要？吕长城的回答是外因很重要，但是内因更加重要。

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