每个人都有美丽的需求。女人爱美，男性亦有之。在寻找美丽的路上，身在二线城市的西安男士求美之心坚定而执着。2012春季西部美博会上，西安男士购买化妆品的热情令游客及商家刮目相看。

     在为期三天的春季西部美博会上，人头攒动，热闹非凡。注重形象和讲究生活品质的西安男士自然也不愿意错过这场与“美丽”的牵手约会，前来游览、购物的西安男士大气洒脱、出手阔绰，成为美博会现场一道分外抢眼的风景。

     护肤品、祛斑霜、面膜、等各种化妆品不仅受到爱美女性的观注，男士们也在这些展台前流连往返。除了护肤品外，不少的男士还选择了面膜、去斑霜之类的化妆品。一位顾客买走了一款价值500元的祛斑产品，并声称男人脸上长斑同样难看，经常祛祛斑、做做护理，形象会更好一些。

     在一家化妆品企业展台前，40元一支的“嫁接”假睫毛的男士睫毛膏受到热捧。不少男性顾客亲自试用或者爽快购买，一些美容院和日化店老板也纷纷掏钱购买，顾客的需求就是商机，谁也不想错过。

    业内专家指出，人们消费观念的变化、审美情趣的增强以及消费能力的提高，进一步刺激着男士在“面子工程”上的投入与日俱增。据调查，不惜为“面子”埋单的男性消费者主要集中在商界名流、以及职场成功人士和白领达人中，他们注重自己的形象气质，更享受生活的质感。

      据悉，除了购买大量的化妆品修饰“面子”，每年都有十万左右的西安男士去美容美体店消费，接受面部护理、排毒、祛斑等美容服务，有的男子每年在“面子”上的支出甚至高达5万元。为满足男士的美容需求，目前西安市1000家美容美体协会会员单位中有300余家已正式涉足男士美容美体项目。

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